WAN: Radikal förändring nyckel till framgång
Innehållet i medierna och det radikala behovet av förändringar lyfts av WAN fram som två av de absolut viktigaste frågorna för tidningarnas framtid.
- Jag oroar mig inte för mediebranschen, inte heller för journalistiken. Det som oroar mig att branschens och journalisternas missmod och tro på sig själv, säger Juan Antonio Giner, en av de ledande i WAN Innovation International Media Consulting Group.
- Alternativet är inte affärer som värderar vinst och god journalistik, utan det är journalistiken som måste vara affären, slår han fast.
En sak till oroar honom starkt: redaktionella system och designers som förordar redigeringsregler som han menar sätter gränser för journalistiken istället för att få den att blomma.
- En förändring av tidningens design måste ta sin utgångspunkt i innehållet, inte tvärtom, anser Juan Antonio Giner.
WAN:s konsultgrupp har till uppgift att studera mediebranschen globalt och leta fram innovativa idéer och ge förslag till förändringar.
- I branschen ägnar vi oss för mycket åt kosmetiska förändringar. Vi putsar lite på tidningens design, vi publicerar på webben och säger att vi arbetar i en integrerad redaktion. Det gör vi inte alls. I själva verket publicerar vi samma material i olika kanaler. Framtiden kräver något annat, menar Juan Senor.
Tillsammans med Juan Antonio Giner målar han bilden av en bransch med enorm potential men i behov av radikala och innovativa förändringar.
Juan Antonio Giner hävdar att det finns 20 sätt att låta tidningen gå mot sotdöden:
förändra långsamt, förolämpa dina läsare och tro att de inte förstår något, undvik interaktivitet med dina läsare, bevaka byggnader, avsätt inte dåliga chefer och gör som du alltid har gjort, är några av punkterna.
Gruppen har också en rad förslag på hur man lyckas med att utveckla sin tidning och sitt mediehus och de bygger på studier världen över:
- Pröva vilda idéer, var annorlunda, skaka om saker, låt läsarna le, var hyperlokal, integrera multimedia (eller dö), utveckla berättandet, se dig om efter talanger och gör journalistik!
Gruppen visar på flera lyckade projekt där journalistiken satts i fokus och som bidragit till ökad upplaga och fler besök på webben.
- Tvärtemot vad man kan tro, finns inte alla lyckade koncept i USA, betonar Juan Senor.
Enligt gruppen har branschen potential, men det krävs genomgripande förändringar i den redaktionella miljön, arbetssätt och journalistiskt tänkande för att hitta vägen till framgång i en förändrad värld. I sina studier och programförklaringar lyfter de också synen på annonsförsäljning och andra intäkter.
- Branschens säljare är dinosaurier! Nytänkandet och kunskapen är låg, här finns det stora svarta hålet i vår bransch, anser Juan Antonio Giner.
Katarina Ek
katarina.ek_AT_hik.se